编者按：到2025年，运动已演变为一种社交语言、一种生活方式，甚至是一场自我修行。飞盘、陆冲板等运动风靡，而夜骑与城市探索也成为年轻人的新热潮。运动正在深刻改变年轻人的生活方式和社交圈层，专题《暴汗吧 后浪》将探讨这一新趋势背后的消费逻辑。
2008年北京奥运会上，年仅18岁的华天首次代表中国出战马术三项赛，他不仅成为奥运会历史上最年轻的参赛运动员，也是中国首位进入奥运马术赛场的选手。
从那时起，这个曾被视为稀有高端的运动逐渐走入大众视野，获得了越来越多的关注。
根据《全国马产业发展规划（2020—2025年）》，我国马术及赛马运动赛事正不断扩大，每年举办的国家级及以上赛事超百场，区域赛事更是多达数千场，而马术也将在2025年举行的第十五届全国运动会上正式亮相。
近年来，从中产家庭的孩子到追求生活品质的上班族，马术的初学者和爱好者数量持续增加。数据显示，截至2023年底，国内马术经济规模已扩大至209.9亿元，全国马术爱好者人数达130万。而截至2024年底，全国马术俱乐部总数增加至2815家，与2023年相比新增359家。
从几十元的入门课程到年耗数十万的专业训练，曾经被视为“贵族运动”的马术，正在逐步放下“身价”，转化为一种更接近大众的生活方式。然而，这一运动在热钱涌入和日益增长的消费需求间仍在寻找平衡点，探索可持续发展的道路。
中产家庭的周末为何交给了马术？
在北京，有一个家庭几乎将所有周末都用于马术活动。无论天气多冷或身体多疲惫，女儿都坚持训练。哪怕在零下二十多度的严寒中，或发高烧时，她仍完成了75公里的沙漠骑行。这位母亲秦兰表示：“我只要坚持不心疼，孩子也不会轻易放弃。”
马术带来的改变是显而易见的。学习马术后，孩子不仅体质增强，协调性和平衡性都显著提高，还逐步摆脱了过敏问题。“她的身体素质超越同龄人，幼儿园体能测试居首，肌肉发达，看得出体质上的优越。”
今年10月，秦兰六岁的二女儿在一场马术公开赛中获得地杆赛第六名，现在她已经晋级更高难度的障碍项目，开始备战下一阶段的比赛。
对许多中产家庭来说，马术不仅仅是孩子的兴趣，更是培养毅力、提升气质乃至连接优质社交圈的综合性选择。尤其是对于部分家庭而言，马术还能成为升学的加分项，满足教育、成长和社交多方面的诉求。
但秦兰对马术的看法更为质朴，她更希望孩子学会“玩”，能够在童年享受多样的活动，而不仅仅关注成绩。“当然，得了奖项我们也会开心，接下来还会积极参与更多比赛。”
来自大连的向荣一家也经常在周末时间陪着两个女儿参加马术活动。虽然姐妹俩一个已是高中生，一个刚上一年级，但她们都是有经验的“运动老手”。在这个家庭中，运动已经成为日常生活的一部分，向荣认为最大的收获是孩子们身体健康，几乎不生病，视力也保持良好。
姐妹俩真正爱上马术源于一次偶然的经历。在广州琶洲会展中心举办的马术博览会上，一名比利时骑师邀请向荣的女儿尝试上马，这一次体验为她们种下了兴趣的种子。
后来，这家人搬到大连生活，发现当地有许多马术俱乐部和野骑场地，其中一位马场的老板还是满族骑射的非遗传承人。姐妹俩在这里不仅开启了马术训练，还参与了特色骑射活动。如今，她们已累积约二十鞍时的训练，单纯出于对马的喜爱继续练习。
中产家庭如何推动马术热潮？
随着时间的推移，马术正在快速从“贵族运动”走向育儿家庭与教育的关键选择。据统计，截至2018年，全国青少年和儿童成为马术俱乐部的主要会员；到了2024年底，这一比例进一步提升至82.72%，这意味着马术对未成年人的吸引力持续增加。
马术俱乐部创始人语枫目睹了行业的变迁。从最初的成人娱乐项目，到如今的青少年素质教育，马术逐渐被认为是塑造性格、锻炼身心的多功能运动。同时，作为一些国际学校升学背景补充或国内体育单招政策的重要选项，它也在触动更多家庭的潜在需求。
与此同时，成人爱好者数量也在增加。广东白领黄嘉懿便是因兴趣而加入马术训练。通过对这一运动的长期接触，她不仅提升了骑术，还在与马匹的交流中学会了专注与共情。黄嘉懿认为马术能够让人学会观察、调控情绪，并在此过程中培养自信和细腻的社交技巧。
高昂的费用仍是挑战
尽管马术的消费路线正在探索更加亲民的模式，但对许多深度参与者来说，它仍然是一项高昂的投资。作为一项对装备、俱乐部设施与马匹运输有高要求的运动，从课程费用到装备采购，无不需要可观的资金支持。
以秦兰家为例，每年在马术方面的花费超过53万元，包括课程费用、装备以及马匹养护费。即便如此，她仍对这一运动的未来充满期待，认为高额投资能够带来无法估量的收益，包括孩子的成长与家庭的珍贵回忆。
另一位访谈者向荣也提到，即使不购买马匹，仅仅参与俱乐部课程，花费已经不低，但相比起其他高端运动，马术可能仍是某些人群能接受的选择。
未来发展充满挑战与机遇
对于大多数马术俱乐部来说，如何平衡情怀和商业化仍是一个未解的难题。高土地成本、马匹养护开销以及会员收入依赖性强，让这一行业长期面临亏损风险。同时，当前经营模式难以实现规模化复制，“地域和资源条件相对特殊”，是语枫对马术行业现状的描述。
为突破市场局限，语枫认为俱乐部需要从单一的骑术培训延伸至多元化服务，通过营造马术为核心的生活方式扩大市场吸引力。她强调：“情怀固然重要，但商业化运作和风险应对能力对于马术产业而言尤为关键。”
尽管困难重重，许多业内人仍对这一行业充满期待。正如黄嘉懿总结道，马术是一份关于人与动物的信任与对话，同时也激发了她的新生力量与生活热情，这也许是这项运动始终吸引人们的魅力所在。
